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全国亿元淘宝县超300个 阿里农村战略全面开花

1阿里巴巴农村淘宝网购汽车第一单。

  去年7月阿里巴巴召开首届中国县域电子商务峰会,经过一年的努力,阿里巴巴的农村战略已经全面开花,在淘宝村发展规模、村淘模式升级、农村物流配送、农村金融扶持、农村电商人才培养方面都取得了显著的成绩。

7月8日第二届中国县域电子商务峰会上,阿里巴巴披露数据显示,电子商务对农村落后地区的帮助明显。2014年全国亿元淘宝县超过300个,遍及25个省市区。

阿里巴巴集团资深副总裁、B2B事业群总裁吴敏芝还透露,阿里巴巴计划在3到5年内投资100亿,建立1000个县级的服务中心和10万个村级的服务站,来升级农村淘宝2.0。

成果

亿元淘宝县超300个50万村子送货上门

阿里数据显示,在300个亿元淘宝县中,来自中西部的亿元淘宝县超过100个,如四川的郫县、陕西的武功、湖南的桂阳、河南的兰考、贵州的凯里、云南的瑞丽、广西的东兴、新疆的库尔勒等等。

由于智能手机的普及,受益最大、增长最快的也在农村地区。据统计,2014年县域网购消费额同比增长速度比城市快18个百分点。2014年,在阿里巴巴零售平台上,县域消费者在移动端的消费额突破2000亿元,同比增速超过250%,县域网店在移动端的销售额超过1200亿元,同比增速超过300%。全年移动端消费额增幅最大的100个县域有75个地处中西部省区。其中,16个位于西藏、13个位于四川、9个位于云南、7个位于甘肃等落后地区。随着农村电子商务的普及,电子商务给了传统贫困县弯道超车的可能。

据菜鸟网络负责人表示,通过日日顺等合作伙伴,菜鸟的大家电配送网络实现全国95%的区县覆盖,共计50万个村子可送货入村。在大家电领域,即便是拉萨、日喀则这样的藏区也可以进行大家电配送。目前,阿里巴巴平台上的大家电送货入户服务,已经覆盖全国3000多个区县。

蚂蚁小贷所在的蚂蚁金服连接了2300多家农村金融机构,服务了200多万农村电商,还有数量庞大的农村支付宝用户,在推动金融下乡上有着很好的基础。通过一段时间摸索,蚂蚁小贷面向三农的业务正式开展起来。眼下,蚂蚁小贷通过和阿里巴巴的农村淘宝项目结合,借助农村淘宝点合伙人对村民的了解以及其他一些风控手段,给农民直接授信,发放纯信用贷款,贷款额度在2-100万之间。

自从去年12月9日县长电商研修班推出以来,截至今年6月,淘宝大学已经成功举办了16期研修班并取得学员们的一致好评,来自中国20个省和自治区、205个市县区的635名县级领导干部接受了专业化系统化的县域电商培训。县长电商研修班,正成为各县通往电商化的第一步,堪称培育电商强县的黄埔军校。

规划

投资100亿覆盖千县升级农村淘宝2.0

以上成果仅是阿里农村战略的冰山一角,不久前“2015第四届中国国际农商高峰论坛”上,吴敏芝表示,阿里巴巴计划在3到5年内投资100亿,建立1000个县级的服务中心和10万个村级的服务站,“覆盖全国三分之一的县以及六分之一的农村地区。我们希望在农村普及电商,突破信息、物流等瓶颈,解决农村买难卖难问题的时候,实现网货走进来,农产品卖出去”。

吴敏芝称,“农村淘宝”将依托阿里生态圈,不断开辟出新的服务模式和领域,真正地践行让农民生活更美好的服务理念,包括农村金融、农村健康、农村物流、农村集采、特色三农、农村旅游。“未来农村市场已经不仅仅是围绕农产品本身,它在各个领域都会开花结果”。

她指出,今天的农村电商,具备了天时、地利与人和。天时就是电商的成熟,阿里引领电商发展,其生态圈遍布所有的零售、批发、金融、物流甚至旅游等等。“互联网改变一个行业的能力也越来越成熟”。

而地利,则是政府对农村电商的重视度。2015年初,中央出台了1号文件,讲到了希望提高农村的竞争力,也希望有一些具体的措施能够落实。而紧跟着24号文直接明确指出农村电子商务化应该何去何从。“所以今天政府也开始大力地推动,希望通过互联网改变农村,我们做这个事业的时候,基础会更为牢固一些。”

更重要的人和,其实就是意识的普及。一是这几年电子商务的普及,二是政府对农村信息化的布局,现在村村户户都已经通了网络,特别是智能手机的兴起,让农民可以很方便地上网,在去年双十一的网购节日当中,农村的消费市场已经占到了10%。

“所以从这三个角度来讲,今天我们都碰到了千载难逢的机会,可能也到了这个时候,该用互联网去改变一下农村”。吴敏芝踌躇满志。

为此,2015年5月起,阿里巴巴集团启动了农村淘宝的“2.0”模式,合作伙伴从非专业化的小卖部,转变成为专业化的“农村淘宝合伙人”,阿里巴巴计划在未来发展10万名合伙人。农村淘宝合伙人瞄准那些思维灵活、有较强服务和宣传意识、熟悉互联网和网购的本地人,尤其是返乡青年。和培养好买手的1.0相比,2.0的重点是培养好卖手,此举对于提升农村淘宝的运营效率、推动农村创业就业具有积极意义。

战略

天、地、人三网撑起农村淘宝一片天

阿里有农村电商的雄心壮志,也制定了切实可行的战略。回顾阿里巴巴的农村战略,经历“特色中国”,到后来的“淘宝村”,再到现在的“农村淘宝”,可谓逐步升级。“特色中国”,是让农民把零星的特色产品搬到网上,把货卖出去,类似“让一部分人先富起来”;“淘宝村”是在村里形成产业,类似“让一些村先富起来”;而“农村淘宝”则实现的是农村电子商务的基础建设,将实现“共同致富”。

不久前,阿里农村淘宝事业部副总裁孙利军阐述了阿里农村战略的重要举措,即构建农村淘宝的天、地、人三网。他表示,只有做到利政府、利社会、利百姓,整个社会共同参与,农村电商才能迎来真正的启航。

天网就是政府跟阿里巴巴一起编织的大网,“我们和政府使同一个权,同一个方向,同一股力,这是成功的第一步。”孙利军说,这需要让政府意识到,农村电商不仅仅是卖,而是创造多少个平台,给那些有想法,有思想的年轻人创造更多的机会。“怎么卖是取决于这个地方有多少人参与网购、有多少人懂互联网,这才是未来农村经济的发展的关键之处。”

孙利军说,5月农村淘宝启动2.0模式,就是启动了年轻创业的模式,建立人网,这是农村淘宝的重中之重。据他透露,目前每个县域平均报名人数达到700多人,大部分是大学生。截至6月份,仅仅一个月全国2.0模板收入过万的合伙人已经有十多个,五千元以上的合伙人比率接近10%。全国平均值达到了两千元以上。

地网就是基础建设。“很多人看农村淘宝做的事情好像很简单,在县域建一个仓,在村里建一个仓,在村里和县域之间把物流打通”。孙利军直言,这看似动作简单,谁都可以做,但真没这么容易。

孙利军透露,目前全国落地50多个县域中,平均每天每个村已经达到了14—15单,有了包裹,就有了物流的聚集,物流成本已经下降到了3.5元左右。否则从县城发快递到下面村点,便宜的20元,贵的50元,时间甚至要一周。它的成本很高,也不可能为了一单物流就立刻送达。“当农村物流和城市的成本几乎相同的时候,才会有上行的机会出来”。

“所以对于我们来说,把天、地、人三张网做扎实后,相信未来有更多的人回来。这些人会创造每个县域自己的模式,这是农村电商关键所在。”孙利军说。华西都市报记者罗提

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